Территориальный брендинг
Разработка территориального бренда Златоуста
Разработка территориального бренда Златоустовского городского округа: исследование туристического потенциала, платформа бренда, визуальный стиль, брендбук и стратегия продвижения.
Задача проекта
Разработать территориальный бренд для продвижения уникальных преимуществ Златоустовского городского округа, развития туристического потенциала и улучшения имиджа территории с учётом имеющихся и перспективных ресурсов.
Что было сделано
Этап 1. Аналитическое исследование: анализ туристического рынка и конкурентов, оценка сильных и слабых сторон округа, «тайный покупатель», опросы жителей и целевой аудитории, фокус-группы.
Этап 2. Платформа бренда: модель идентичности, четыре варианта платформы, позиционирование, голосование жителей, выбор концепции «Природа впечатлений» и разработка слогана.
Этап 3. Визуальный стиль: четыре варианта логотипа и фирменного стиля, голосование жителей, дизайн более 20 носителей, стандарты кобрендинга, брендбук и система контроля использования бренда.
Этап 4. Стратегия: структура поддержки бренда, стратегия продвижения на российском и международном рынках, коммуникационная стратегия, план мероприятий, система оценки эффективности и обучение бренд-менеджера города.
Этапа разработки бренда
Брендбук и стратегия продвижения
Результаты проекта
Создана платформа бренда «Природа впечатлений» и слоган «Впечатлять — в нашей природе». Разработаны логотип и визуальный стиль; итоговый вариант выбран голосованием жителей. Подготовлены брендбук, стандарты кобрендинга, стратегия продвижения, коммуникационная стратегия, план мероприятий и система оценки эффективности бренда. Проведено обучение бренд-менеджера города.
Нужен подобный проект?
Обсудим задачу, оценим исходные данные и предложим формат работы.